Veröffentlicht am
12. Sep 2024
von David
Seitdem das Online-Glücksspiel in Deutschland mit dem Glücksspielstaatsvertrag 2021 legalisiert wurde, kämpft der legale Markt einen ungleichen Kampf mit dem Schwarzmarkt. Einerseits macht die harte Regulierung den lizenzierten Anbietern zu schaffen. Diese sorgt dafür, dass illegale Angebote für Spieler aufgrund von Einzahlungsboni, Freispielen, höheren Limits, einer Autoplay-Funktion und vielen weiteren deutlich attraktiver aus Spieler wirken.
Doch auch die Werbung auf Google ist ein Hindernis für legale Anbieter. Denn Schwarzmarktanbieter haben oft ein deutlich höheres Budget, da sie auch mehr Geld einnehmen und so werben sie den lizenzierten Betreibern die Spieler ab. Doch damit könnte bald Schluss sein! Denn laut aktueller Meldungen verschärft Google ab November seine Werberichtlinien. Und diese Verschärfung dürfte so manchen illegalen Betreibern die Schweißperlen auf die Stirn treiben …
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Dürfen bald nur noch Anbieter mit deutscher Lizenz auf Google werben?
Google hat Ende letzter Woche eine Änderung seiner Richtlinien für Glücksspielwerbung bekannt gegeben. Diese sollen insbesondere auf den deutschen Markt abzielen. Könnten früher unlizenzierte Anbieter uneingeschränkt über Google Ads deutsche Spieler auf ihre Plattform locken, wird es diese Möglichkeit voraussichtlich ab November nicht mehr geben. Ab da sollen nämlich nur noch in Deutschland lizenzierte Anbieter in Deutschland werben dürfen. Eine Maßnahme, die dem Schwarzmarkt tatsächlich das Wasser abgraben könnte.
Die Überprüfung wird auch sehr streng werden. Alle über Google Ads werbenden Anbieter müssen einen erneuten Antrag auf „Zertifizierung für Glücksspiele und Spiele“ stellen. Dabei müssen sie nachweisen, dass sie über die in Deutschland erforderliche Lizenz der Gemeinsamen Glücksspielbehörde der Länder (GGL) verfügen. Besitzen sie diese nicht, verstoßen sie automatisch gegen die neue Richtlinie und werden nicht für das Schalten von Google Ads zugelassen. Außerdem droht Google zukünftig damit, Accounts, die gesetzeswidrig handeln oder ohne GGL-Lizenz Glücksspielwerbung in Deutschland betreiben, sofort zu löschen!
Wird das den Schwarzmarkt aufhalten?
Da Google Ads grundsätzlich eine der wirksamsten Maßnahmen im Marketing sind, dürfte das den illegalen Anbietern tatsächlich einen harten Schlag versetzen! Da illegale Anbieter oft sehr kreativ sind, bleibt jedoch abzuwarten, ob sie eine Möglichkeit finden, die strengen neuen Richtlinien zu umgehen. Dennoch dürfte das den Schwarzmarkt hart treffen und könnte in Zukunft zu mehr Spielerschutz im deutschen Glücksspielmarkt führen. Wenn die Politik jetzt noch die zu harte Regulierung ein wenig lockern würde, hätte man eine echte Chance, den Schwarzmarkt endgültig zurückzudrängen.
